Advanced Program in Brand Management

 Seis semanas – 36 horas lectivas Inicio: 7 de noviembre Horario: Martes y Jueves de 19.00 a 22.00 Con la Participación Académica de MFT Consulting de España

 

Introducción

El marketing, en los mercados actuales y futuros, es la función organizativa que absorbe la mayor parte de la turbulencia generada por las aceleradas transformaciones que viven los mercados. ¿Cómo evolucionarán en el futuro las actividades, sus responsables y el diseño de las organizaciones de marketing?Las respuestas a estos cambios están en el impacto de las tecnologías digitales, el nuevo papel de los responsables de marketing y los diseños organizativos emergentes. Un análisis reciente de altos cargos concluyó que, cuando un individuo llega a la C-suite de una compañía, las habilidades y el dominio funcional que lo llevaron hasta allí importan menos que sus aptitudes para el liderazgo y su perspicacia para el negocio en general. El Advanced Program in Brand Management tiene como objetivo brindar las herramientas prácticas para permitir que los responsables de las marcas incrementen el valor de los negocios, a través de: 1) transformar el valor de sus marcas, con una propuesta más diferenciada enfocada en maximizar la experiencia del consumidor, 2) establecer una estrategia de largo plazo que será la ruta para incrementar la rentabilidad, y 3) compartir casos prácticos para extraer las mejores prácticas que serán referencias valiosas para los planes futuros.  

A quienes está dirigido

• Profesionales que quieran fomentar e incrementar sus conocimientos comerciales y de marketing de acuerdo a la actual dinámica empresarial y al entorno de los mercados. • Profesionales jóvenes  que desean desarrollarse en el área de gestión comercial y marketing con el objetivo de asumir puestos de máxima responsabilidad en esta área de la actividad empresarial. • Empresarios y ejecutivos que desean ampliar su conocimiento sobre cómo obtener el máximo rendimiento comercial con los recursos que cada una de las empresas en las que trabaja disponga, analizando, investigando, aplicando técnicas de gestión vanguardistas y siendo capaz de tomar las decisiones correctas en cada momento. • Emprendedores que quieran profundizar sobre las diferentes técnicas de marketing para dotar a su futura empresa de una potente herramienta de competitividad y para conocer cómo sacar el máximo rendimiento a la gestión comercial.  

PROGRAMA

1. Posicionamiento y diferenciación de la marca a partir del insight del consumidor: construyendo el brand Ladder desde el insight, pasando por los atributos funcionales, beneficio funcional, beneficio emocional, y terminando en el propósito de la marca. 2. Brand Strategy: Planificación estratégica de largo plazo para la sostenibilidad de la marca. Analizando el entorno y pilares de la estrategia, para identificar las oportunidades y definir las prioridades estratégicas de la marca. 3. Brand Financials: Cada marca es un negocio. Indicadores para maximizar la rentabilidad. Identificaremos los aspectos claves del P&L de la marca, para optimizar los resultados, y definiremos los principales indicadores para asegurar la efectividad de la inversión empleada. 4. Brand Plan & Activation: de la estrategia a la acción. Revisaremos los tipos de campañas, acciones y activaciones que pueden formar parte del plan de la marca, para lograr los objetivos definidos en los módulos anteriores, con ejecuciones en medios, punto de venta, eventos, líderes de opinión. 5. Innovación en toda la ruta de la gestión de la marca. La innovación como proceso regular es una herramienta que refresca y potencia la comunicación y ejecución haciendo que la marca destaque en el mercado. 6. Desarrollo de las habilidades del equipo de marketing para liderar en gestión de la marca. ¿Cuáles son las habilidades más importantes para gestionar marcas con éxito? ¿Cómo asegurar que el equipo crece para añadir más valor a su trabajo cada día? 7. Digital Intelligence para potenciar el Brand Performance. Cómo utilizar una gran ventaja estratégica y prepararse para aprovechar con éxito y plenamente la enorme cantidad de datos que hoy existen en beneficio de la marca.  

CLAUSTRO DE PROFESORES

Marta Vasquez – Perú Su última posición fue Directora de Marcas en Backus, donde lideró el planeamiento y gestión de marcas como San Mateo, Guaraná, Pilsen Trujillo, San Juan, entre otras. Es Consultora en Marketing, Estrategia Comercial e Innovación, con 20 años de experiencia local e internacional en dirección de marcas y negocios, gestión de proyectos y liderazgo de equipos multifuncionales con foco en transformación de valor y crecimiento sostenible, en empresas reconocidas de consumo masivo, cosméticos y productos químicos en Perú y España. Posee un MBA Internacional del IE – Instituto de Empresa, de Madrid, España, un PADE de Marketing por ESAN, y es Bachiller en Ingeniería Industrial por la PUPC.   Gabriela Renata Corvetto – Argentina Consultora Senior de Gestión del Talento y Sustentabilidad. Se ha desempeñado como HR Manager y Miembro del Comité Ejecutivo de UNILEVER Perú y en Universia del Grupo Santander, entre otras posiciones, con 18 años de experiencia en áreas vinculadas a la Gestión de Talento en diferentes países como Argentina, Brasil, El Salvador, Estados Unidos y así como también diferentes industrias: Telecomunicaciones, Automotriz, Servicios y Consumo masivo: Unilever, Xerox, Johnson Controls, Telecom, entre otros. Última posición: Country HR Manager –Unilever Perú. Posee una Licenciatura en Administración de Empresas y es Profesora de Gestión de Talento: Clima y Cultura, Comunicaciones Internas y Responsabilidad Social en la Universidad de Piura y en la Universidad del Pacífico. Elena Bustamante Álvarez – Perú  Fundadora de Nexus Global Consulting, empresa dedicada a la Innovación, Coaching Ejecutivo y Gestión de Proyectos.Su pasión por realizar nuevos proyectos de manera diferente a través del desarrollo de habilidades y  mentalidades en equipos multifuncionales para conseguir resultados extraordinarios, se combinan con su experiencia de más de 20 años en Diseño y Desarrollo de Productos, Gestión de proyectos con Innovación implementando sistemas para Productos Nuevos, Gestión del Talento Humano, Transformación Organizacional y Aprendizaje organizacional en multinacional de productos cosméticos.Su última posición fue como Gerente Corporativo de Aprendizaje Organizacional en Belcorp, a cargo de la Universidad Corporativa Belcorp “UCB” liderando los programas de entrenamiento y desarrollo de capacidades para los colaboradores de 15 países de la corporación. Elena es Agente de Innovación certificada por Innovationship de Silicon Valley, PMP Project Manager Professional por PMI Project Management Institute, Coach Ejecutivo y Licenciada en Administración de Empresas por la UPC. Cesar Picasso – Perú  Consultor en Planeamiento Financiero y Planeamiento Comercial, con 20 años de experiencia en empresas multinacionales del sector Banca y Tecnología, con foco en análisis de resultados, generación de indicadores estratégicos y planes de incentivos. Su última posición fue de Gerente Principal de Planeamiento Financiero y Administración de Capital en Scotiabank, donde lideró el planeamiento financiero del Banco y sus subsidiarias, la relación con las empresas calificadoras y la gestión del presupuesto anual, entre otros. Es Ingeniero Mecánico de la PUCP y tiene una Maestría en Dirección de Empresas por la Universidad de Piura. Arturo Campos – Perú  Director de Digital Intelligence en Attachmedia. Egresado de la carrera de Marketing de la USIL, ha podido poner a prueba su potencial asumiendo roles de liderazgo en analítica en empresas de retail y medios digitales. Gracias a su potencial también se ha podido desempeñar como docente de ecommerce en la PUCP y como preparador para la Certificación de Google Analytics en Area 51.